Influencer sind Meinungsmacher
Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit im Internet sind für Unternehmen das zentrale Themen. Dabei wird das sogenannte Influencer Marketing immer wichtiger. Influencer sind Beeinflusser, die bei ihren Followern hohes Vertrauen genießen, weil sie über eine gute Expertise zu einem bestimmten Thema verfügen und viel Präsenz und Engagement in ihren Blog und den sozialen Netzwerken einbringen.
Neben Bloggern sind auch Prominente wichtige Influencer. Influencer Marketing ist ein wichtiger Baustein einer komplexen Marketing Strategie. Experten für Influcencer Marketing findet man beispielsweise in digitalen Agenturen. Sie führen Meinungsmacher und Unternehmen zusammen.
Warum Influence Marketing?
Die zentrale Frage vieler Unternehmen lautet daher, wie man Influencer findet und sie in die eigene Marketing-Strategie einbindet. Schließlich sollen sie einen Mehrwert für das eigene Unternehmen bringen. Aktuell ist das Influencer Marketing in aller Munde, weil es eine Möglichkeit ist viele Menschen mit einfachen Mitteln und vor allem schnell zu erreichen. Da immer mehr Unternehmen auf digitales Marketing setzen, erzielen SEO, Social Media und Werbung allein nicht mehr die gewünschte Aufmerksamkeit. Lange Zeit waren diese drei Marketinginstrumente die tragenden Säulen des digitalen Marketings.
Aggressive Werbung wird aber inzwischen von vielen Usern ignoriert, zum Teil sogar geblockt. SEO-Texte werden nicht nur von Google bestraft, sie sind häufig auch unleserlich. Facebook verlangt für eine entsprechende Reichweite inzwischen Geld und die Aufmerksamkeit der User muss mit mehr Unternehmen geteilt werden.
Content Marketing: Geschichten als Markenbotschaft
Immer häufiger tauchen daher die beiden Wörter Content Marketing auf. Content Marketing erzählt Geschichten und vermittelt so Botschaften in Bildern und Worten.
Woher kommen aber diese Geschichten? Sie stammen in der Regel von Bloggern, die oft auch Influencer sind. Das Interessante ist dabei, dass ein Unternehmen von einem Influencern viel lernen kann, denn sie sind Multiplikatoren für Markenbotschaften und verpacken diese in reichweitenstarke Geschichten. Nicht vergessen darf man jedoch, dass bei Influencern die Reichweite nicht die wichtigste Rolle spielt. Viel wichtiger ist es, den richtigen Influencer für das Unternehmen zu finden, denn dieser bringt genau die Follower mit, die sich für ein bestimmtes Projekt oder ein Thema interessieren.
Die Menge an Follower oder Bloglesern ist also nicht entscheidend für eine erfolgreiche Zusammenarbeit beziehungsweise den Transport einer Markenbotschaft. Der entsprechende Blog muss ganzheitlich betrachtet werden.
Dabei müssen folgende Fragen gestellt werden:
– Passt er zum Thema?
– Wie ist die Darstellung?
– Postet der Blogger regelmäßig und interagieren die Leser mit dem Blogger?
Diese Fragen sind wichtiger als die Reichweite.
Marketing: Wie binde ich Blogger in meine Marketing Strategie ein
Digitale Agenturen übernehmen häufig das Influence Marketing für Unternehmen und binden Blogger in ihre Marketing Strategie ein. Sie sorgen dafür, dass Firmen von den Early Adoptern und deren Einfluss profitieren und bei potentiellen Kunden Kaufanreize schaffen.
Der erste Schritt ist es daher, Ziele zu definieren und eine Strategie zu entwickeln. Erst danach werden die passenden Influencer gesucht. Diesen Service übernehmen Agenturen, die sich auf digitales Marketing spezialisiert haben und über gute Kontakte zur Bloggerszene verfügen. Sie selektieren, recherchieren und analysieren für ihre Auftraggeber, welche Blogger fachlich und persönlich zum Unternehmen passen.
Wichtige Kriterien sind dabei, dass der Blogger für sein Thema brennt, ein Fachwissen mitbringt und natürlich auch einen optisch ansprechenden Blog mit guten Fotos hat. Digitale Spezialisten wissen, wo Nischenexperten zu finden sind, die im Netz persönlich und engagiert interagieren und so die idealen Markenbotschafter für ein Unternehmen sind.
Marken langfristig platzieren
Blogartikel von Influencer gelten als glaubwürdig, authentisch und holen die Zielgruppen sehr schnell ab. Blogger kommunizieren mit ihren Followern und lassen sie an ihrem Leben und am Thema teilhaben. Eine gute Blogger Relation mit den Meinungsmachern im Netz sollte daher immer das Ziel einer erfolgreichen digitalen Marketing Stategie sein.
Respekt, Vertrauen und eine langfristige Zusammenarbeit mit Bloggern zahlen sich aus, da sich die Marke so langfristig bei Kunden platzieren lässt. Eine digitale Agentur übernimmt nicht nur die Kontaktaufnahme mit den Bloggern, sondern auch die Kommunikation und Abwicklung der Zusammenarbeit.
Vereinbaren Sie mit uns ein kostenlöses Beratungsgespräch um zu überprüfen im wie Fern Sie Blogger in Ihre Marketing Strategie einbinden können.
Weitere Beiträge: Ausmalkarten, eine entspannte Idee für ihre Kunden.